Blank page

НЕТ

ДА

ТЫ БЫ ИХ НАДЕЛ(А)?

«Мне не нравится» и «это носят все» начинают звучать как два разных аргумента — хотя второй вообще не говорит ничего о самой обуви.

Когда-то кроксы воспринимались прежде всего как странная и неприглядная практичная обувь.

Затем они стали частью массовой моды: их начали носить знаменитости, выпускать в новых цветах и делать совместные коллекции с крупными брендами.

Но вместе с массовой популярностью меняется и отношение к вещи.

То, что выглядело намеренно некрасивым, стало узнаваемым и модным.

Но вместе с массовой популярностью меняется и отношение к вещи.

Окно овертона наоборот

может ли популярность сама по себе изменить то, как мы оцениваем вещь?

Объект движется из ниши в мейнстрим, и вместе с ростом популярности может появиться желание от него дистанцироваться — не потому, что он стал хуже, а потому, что его теперь любят слишком многие. Это похоже на действие окна овертона. Только наоборот.

Но дистанция от большинства не всегда означает отказ от самого объекта. Иногда появляется ироническое потребление: «да, я это смотрю», «да, я ношу это», «да, мне нравится эта песня — но, конечно, в шутку». Ирония становится своеобразным щитом: она позволяет сохранить то, что тебе действительно нравится, и одновременно показать, что ты понимаешь его массовый статус.

Так возникает парадокс нонконформизма: чтобы остаться собой, мы можем начать демонстрировать, что отличаемся от большинства — даже если продолжаем любить то же самое. Тогда вопрос уже не только в том, что нам нравится, но и в том, как мы показываем другим, что имеем право это любить.